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Apr 02, 2022
In Welcome to the Forum
内容互联网的崛起,为我们普通人打开了潘多拉魔盒,相比以前,我们变得更加有机会让别人看到我们,看到我们的独特,看到我们的价值。互联网是很好的平台,很好的工具,我们可以在互联网上开拓属于自己的新的天地。 在互联网上,我们看到了田园归隐派的李子柒,也看到了乡村生活派的张同学,看到了科技派的何同学,以及土木派的大猛子,还有那脍炙人口的法外狂徒张三。这一张张名片,背后都是一个个鲜活的群体。 有朋友可能会问这与我们有什么关系呢?你有没有想过,我们除了作为一个旁观者,内容消费者,是否可以作为一个内容生产者? 如果我们可以用好互联网建立好自己的互联网名片,那将会是我们从众人中脱颖而出的绝佳机会。 事实上自从个人品牌这个词火了之后,写个人品牌的人越来越多,讲个人品牌的也很多,做个人品牌培训的更多,有些收费奇高,我真的是有点看不下去了。所以我准备用这一篇,争取把个人品牌这个事情给你打透,讲清楚。 你花那冤枉钱,走那冤枉路干嘛呢?多没事,拿着拿钱多买几本书自己学习学习前人的经验,冬天了给爸妈买点衣服,送女朋友点礼物它不香么。 一、个人品牌,简单来讲,一张人物名片 根据百科上的定义,个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。 嗯·····看得懂不?就是能够引起群体消费认知模式改变的信息体。额,我估计大家也不一定能理解成什么样子。大家知道,二哥从来不是一个纯学术派的人,因此,我在这里给你举个栗子。 我,二哥,毕业于牛津大学商科MBA,斯坦福大学金融博士,清华大学外聘副教授,世界500强企业万亿级私域操盘手。(这会儿人在飞机,刚下知乎,还有点晕车。)如果上述是真的,我需要打造什么个人品牌么,很多人可能会认为不需要啊,这不就是行走的个人品牌么。 还真不是,至少,你得像我这样先写出来,告诉别人吧。 不过话又说回来,在我那个例子里面, 你看到了什么?权威?势能?影响力?标杆?以及你感受到了我能够带给你的价值对不对? 事实上,在绝对实力面前,人们不需要刻意去打造个人品牌。而需要打造个人品牌的往往是我们这些普通人。因为我们身处人海,异常普通,所以需要一些与众不同的特性标签。 便于别人看到并认识到我们的价值,并针对性为别人提供服务,这也是做个人品牌的目的。 二、个人品牌的建设内核是什么? 从形式上来讲看似是在做内容,是在输出作品。 实际上是在积累势能,建立权威,拓展行业影响力,努力树立起自己的个人标签,并形成业内标杆效应。 1. 如何积累个人势能? 既然是积累势能,那我们就不能够纯粹只去局限于个人品牌这样一个概念上,而应该从全方位去考量,什么可以帮助你积累业内的势能? 地点,具有地点势能,比如说:硅谷牛津华盛顿这些海外的城市所具有的势能,就要高于北京上海深圳广州,而国内一线所能够架起的势能就要高于其他国内省会城市的势能。 你人在深圳跟在一个十八线小城给人的感觉就会截然不同。这是地点势能。 所在企业具有企业势能,企业具有企业势能,一个500强的操盘手和一个迷你小公司的操盘手本身可能能力上没有太大的差别,但是给你的个人身份势能加成却截然不同。 职业身份具有地位势能,现在我们讲企业创始人IP塑造,创始人故事塑造,就是因为创始人是一家企业内最为核心的人物,相比较于其他的职业身份具有天然的更高的势能优势。比较容易被人接受,也相对比较容易塑造起来。 操盘项目不同势能不同,同样是2019年去做直播带货,你给罗永浩做跟你给一个小公司做,那能够给你积累的势能也不相同。在完成成绩相同的情况下,因为罗总具有身份势能加持,那也是不同的。 累积的作品不同势能不同,很多人到现在还没有作品思维,那实在太不应该,你日常的设计,你日常的文章积累,你的视频编导内容,都可以是你的作品集,为你叠加成长的势能。 成长的学历不同势能不同,学历本身也具有一定的势能加持,且在成长过程中是一个人永久性的成长势能背书,就比如说二哥,尽管毕业于某所211重点大学985世界TOP1的某学科,但是毕竟不是TOP3清北之类所以一般我也不会说。 尽管大家都声称不看重学历,但是往往在各种晋升或者是福利待遇上却都会有所偏重。这就是学历势能。 同样家族的家族财富势能,家族地位势能,家族关系势能也都是个人势能的重要组成部分,而势能的存在是个人品牌的重要核心的内在助力。 如果说我们把个人品牌建设内核势能的各个部分划分为1-10分。 则,从所在地点,企业大小,职业身份,项目规模,作品能量,学历高低,家族财富,家族地位,家族关系。这9大方面进行权衡。满分是90分。在这个层面上,你可以对自己的品牌建设内核进行综合分数计算,来进行自我衡量。 三、个人品牌的渠道内容建设 1. 个人权威性建设 很多朋友认为,个人品牌的建设,就是去创作自己的作品集,其实这是一种很深的误解,个人品牌的建设是全方位全渠道建立在你做出一定成绩之后才可以去做的一件事情,但凡是告诉你任何人都可以快速去打造自己的个人品牌,基本可以确定都是骗人的。对于我们普通人来说,经营好你自己的媒体账号,提炼自己的核心成绩,并树立起自己的业内权威性需要长期的实践和时间沉淀。 如果你本身具有一定的身份势能,那么个人品牌的建设和传播就比较方便,所以个人品牌建设成功的前提是本身实力过硬。如何衡量自己已有的实力。可以根据我前面提出的势能理论去做综合判定。 在满足这种情况的前提下,一定要做的一个渠道,也是被诸多讲个人品牌建设的讲师们所忽略的,就是百科词条。很多人经常付费去把自己的做上去来塑造自己的权威性,我之前做项目,也让别人做过项目的词条,原理是一样的,找两个新闻源发两篇新闻稿,然后用一个老帐号参与词条编辑,等两周时间基本可以做上去,但是这种操作有时候也会失败看运气。 我本人是没有的,无名小卒而已。 但是如果你做商用,且本人确实做出了一定的成绩,电话号码列表 那作为领域的专家,是一定要考虑做百科词条这个类目的。 百科是体现权威性最好的方式,可以说甚至比你的作品占比还要更大,因为词条一般体现的是你的一生所成,也是你过往所有成就的集合。 2. 个人代表性作品建设 在势能积累层面,很多是我们所无法把控的,我们可以控制的无非就是学历,工作地点,操盘项目,作品积累,并努力在企业重获得更高的职级点评。 而在当下的互联网时代,如果你不具备编程能力,那么内容能力将是你在当下打开个人品牌建设局面的最佳突破口。 音频播音内容的输出,图片动漫内容的输出,文字内容的输出,视频内容的输出。但凡你可以完成其中一个,都是对个人品牌建设的一种势能加持。 在当下的环境之下,如果文字内容的输出满分为10分,视频内容的输出满分为10分,漫画及音频播音内容的输出满分各为5分,那针对内容建设,你可以为自己再打一个分数。满分是30分。在这个层面上,你可以对自己的品牌建设内容端进行综合分数计算,来进行自我衡量。 3. 个人传播性渠道建设 内容很重要,但是渠道可能比内容还要更加重要,互联网上的传播渠道,对于个人势能积累具有重要意义,我们的作品从诞生的那一刻开始,选择从什么渠道流向互联网的信息大海,需要慎重抉择。 对于二哥而言,就是只做专业渠道,当然二哥也只喜欢做专业渠道,输出专业性的内容和实践的积累。比如说“人人都是产品经理”这种专业类型的网站。 再比如说,当下比较主流的各类传播渠道:B站,抖音,快手,视频号,公众号,微博号,百家号,知乎等等渠道都是建设个人品牌很好的经营阵地。 而个人作品需要从传播量,粉丝量,收藏,转发的角度来进行综合的影响力衡量。以综合传播量0-万为1分,万-十万为2分,十万-百万为3分,百万-千万为4分,千万-亿为5分,以此类推10分封顶。
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